Le 24 avril 2026, la société de Taylor Swift, TAS Rights Management, a déposé trois demandes de marque de commerce auprès de l'USPTO. Deux couvrent sa voix. Une couvre son image scénique.
Voici ce que contiennent réellement les demandes, où l'analyse juridique se complique, et ce que cette stratégie signifie pour tout créateur qui bâtit sa carrière en ce moment.
Ce qu'elle a réellement déposé
Les trois demandes ont été déposées le même jour, représentées par l'avocate Rebecca Liebowitz du cabinet Venable.
Première marque sonore — Numéro de série 99784980
Cette marque sonore couvre un enregistrement audio précis de Swift faisant la promotion de son album sur Amazon Music. La phrase déposée :
« Hey, it's Taylor Swift, and you can listen to my new album, 'The Life of a Showgirl,' on demand on Amazon Music Unlimited. »
Écouter le spécimen officiel de l'USPTO (s'ouvre dans un nouvel onglet) →
Deuxième marque sonore — Numéro de série 99784979
Un enregistrement différent, à une tonalité plus basse, utilisé pour Spotify :
« Hey, it's Taylor. My brand new album 'The Life of a Showgirl' is out on Oct. 3 and you can click to presave it so you can listen to it on Spotify. »
Écouter le spécimen officiel de l'USPTO (s'ouvre dans un nouvel onglet) →
Marque visuelle — Numéro de série 99784977
La marque visuelle couvre la photographie de performance déposée avec la demande. La description de la marque par l'USPTO, textuellement :
« A photograph of Taylor Swift holding a pink guitar, with a black strap and wearing a multi-colored iridescent bodysuit with silver boots. She is standing on a pink stage in front of a multi-colored microphone with purple lights in the background. »
Revendication de couleur : rose, noir, violet et argent.
Consulter le spécimen déposé au dossier de l'USPTO (PDF) →
Les trois dépôts sont des documents fédéraux publics. N'importe qui peut les consulter dans la base de données de recherche de marques de l'USPTO.
Ce qu'exige une marque sonore
Une marque sonore est une marque de commerce sous forme audio. Le critère juridique est identique à celui de toute autre marque : le son doit fonctionner comme un identificateur de source. Il indique aux consommateurs de qui provient un produit ou un service.
Les exemples classiques ont construit cette association par une répétition commerciale constante. Les carillons de NBC : trois notes, toujours la même séquence, toujours NBC. Le rugissement du lion de la MGM : joué avant les films du studio, toujours MGM. Le jingle en cinq notes d'Intel, placé de façon identique dans des décennies de publicité. Le grito de Pitbull, son cri signature issu de la tradition vocale mexicaine, enregistré comme marque sonore après des années d'utilisation commerciale documentée.
Chacun de ces sons a cessé d'être simplement un son pour devenir un signal de marque. Les auditeurs l'ont rencontré de la même manière, dans le même contexte, de façon répétée, jusqu'à ce que la connexion entre le son et la source soit automatique. C'est cette association commerciale acquise que le droit des marques protège.
Là où l'analyse juridique se complique
Les enregistrements déposés par Swift racontent une histoire différente. Les deux sont des clips promotionnels liés à la sortie d'un album spécifique sur une plateforme spécifique. Le premier a été enregistré pour stimuler les écoutes sur Amazon Music. Le second, les préenregistrements sur Spotify. Aucun n'a été conçu pour se répéter en tant que signal de marque constant à travers sa production commerciale au fil du temps.
Le droit des marques pose une question précise : ce son identifie-t-il la source commerciale des biens ou services pour un consommateur qui le rencontre ? Les carillons de NBC répondent à cela en trois notes, dans n'importe quel contexte. « Hey, it's Taylor Swift, listen to my new album on Amazon Music Unlimited » fait autre chose. Cela l'identifie en tant que personne. Cela fait la promotion d'une sortie. Ce n'est pas la même fonction qu'une marque utilisée de façon constante pour établir une association de source commerciale.
Le problème structurel va plus loin. Le droit des marques ne limite pas les droits enregistrés au type d'utilisation. Une marque enregistrée est opposable à toutes les utilisations contrefaisantes, pas seulement celles générées par l'IA. Si ces marques sonores sont enregistrées, la question ne s'arrête pas à savoir si une entreprise d'IA peut synthétiser sa voix. Elle s'étend à savoir si un artiste hommage, un compte parodique, ou quiconque qui émule délibérément son style vocal fait face à une réclamation en matière de marque. C'est une expansion significative de ce que le droit des marques a historiquement couvert, et l'examinateur de l'USPTO assigné à ces demandes devra décider où se situe la frontière.
L'examen standard prend de 8 à 14 mois. La question de savoir si les marques survivent en est une. Ce qu'elles accomplissent entre-temps en est une autre.
Ce que les dépôts sont réellement conçus pour faire
Une marque de commerce fédéralement enregistrée donne au détenteur quelque chose que les droits étatiques offrent rarement : une cause d'action nationale avec la capacité d'exiger des retraits de plateformes étayés par un enregistrement fédéral. Cet outil d'application n'exige pas de poursuite judiciaire pour être efficace.
En décembre 2025, Disney a envoyé une mise en demeure à Google, alléguant que Gemini AI générait des copies non autorisées de personnages protégés par des marques de Disney. Google a retiré le contenu dans les 24 heures. Aucun dépôt au tribunal. Aucun juge. Une marque déposée appliquée par une lettre de mise en demeure formelle a réglé l'affaire en une journée.
L'équipe de Swift se positionne de la même manière. Une entreprise d'IA utilisant sa voix ou son image dans du contenu généré ferait face à une réclamation fédérale pour violation de marque de commerce en plus de toute autre cause d'action. La violation fédérale de marque de commerce entraîne des dommages-intérêts statutaires pouvant atteindre 150 000 $ par violation délibérée en vertu du 15 U.S.C. § 1117. Cela s'applique à l'échelle nationale. Cela peut être déposé devant un tribunal de district fédéral.
Matthew McConaughey a obtenu huit enregistrements de marque en 2025, dont une marque sonore sur « Alright, alright, alright », grâce à la même stratégie. Que l'USPTO approuve ou non les marques spécifiques de Swift, toute entreprise d'IA sait maintenant qu'elle a une équipe juridique qui surveille le dossier. Ce pouvoir dissuasif est réel dès le moment où les demandes sont déposées.
Pourquoi les artistes improvisent avec le droit des marques
La raison pour laquelle tout cela importe est qu'il n'existe pas de loi fédérale complète sur l'identité dans le domaine de l'IA.
Swift a été victime de hypertrucage dans de fausses publicités pour les ustensiles de cuisine Le Creuset, dans de faux soutiens politiques attribués à Donald Trump, dans des arnaques de collecte de données, et dans des images pornographiques qui se sont répandues sur plusieurs plateformes. Les robots conversationnels IA de Meta ont utilisé son image sans autorisation. Rien de tout cela n'a produit d'application fédérale parce qu'il n'existe pas de loi fédérale qui régit directement le détournement d'identité généré par l'IA.
Certains États ont agi. Le Tennessee a été le premier à protéger formellement la voix en tant que droit de propriété, en 2024. L'Arkansas, le Montana, la Pennsylvanie et l'Utah ont suivi avec une législation similaire en 2025. La Californie et New York ont des lois sur le droit à l'image qui atteignent l'utilisation commerciale non autorisée du nom, de l'image et de la voix d'une personne, bien que la portée varie selon la situation. La loi sur l'IA de l'UE inclut des interdictions directes sur le clonage vocal non autorisé et les hypertrucages. Le droit fédéral américain n'a pas atteint le même point.
Alors les artistes construisent leur périmètre juridique à partir des outils disponibles : marque de commerce, droit d'auteur, lois étatiques sur la voix, procédures de retrait des plateformes. Aucun de ces outils n'est une solution complète. Ensemble, ils représentent les options disponibles pour quiconque opère avant l'arrivée d'un cadre fédéral complet.
Ce que cela signifie si vous construisez une carrière créative
L'avantage de Swift est l'échelle, pas l'accès. Elle dispose d'une équipe juridique dédiée et d'entités corporatives derrière ces dépôts. La plupart des artistes qui travaillent n'en ont pas. Les outils juridiques qu'elle utilise, cependant, ne lui sont pas exclusifs.
En tant qu'avocat praticien et artiste en tournée, les questions que j'entends le plus souvent de la part des créateurs sont simples : Quelqu'un peut-il utiliser mon nom sans ma permission ? Quelqu'un peut-il simuler ma voix dans une publicité ? Qu'est-ce que je possède réellement ? Les réponses remontent toutes au même point : ce que vous avez enregistré, et quand.
Commencez par votre nom. Une marque de commerce fédérale sur votre nom d'artiste, votre nom de scène ou votre marque vous donne des droits nationaux exécutoires sur ce nom. C'est le fondement juridique. Les marques sonores, les marques visuelles, la surveillance et l'application s'y ajoutent.
Si vous utilisez un élément audio spécifique de façon constante dans votre production commerciale, une demande de marque sonore peut valoir la peine d'être explorée. Le critère est élevé. Le son doit fonctionner comme un identificateur de source par une utilisation commerciale constante, pas seulement être un clip reconnaissable de votre voix. La question de savoir si un élément particulier est admissible est une analyse spécifique aux faits.
Vous n'avez pas besoin d'une marque de commerce enregistrée pour déposer des demandes de retrait sur les principales plateformes pour du contenu généré par l'IA qui détourne votre identité. La plupart des plateformes ont des procédures à cet effet. Elles sont appliquées de façon incohérente, mais elles sont disponibles maintenant, sans attendre l'émission d'un enregistrement.
Si vous êtes dans un État disposant d'une législation de protection de la voix par l'IA, ces protections s'appliquent indépendamment du statut de la marque. Le Tennessee, l'Arkansas, le Montana, la Pennsylvanie et l'Utah ont des lois spécifiques de protection de la voix. La Californie et New York ont des cadres sur le droit à l'image qui atteignent certaines formes d'utilisation commerciale abusive.
Le moment d'examiner votre position en matière de marque est avant d'en avoir besoin. Swift a fait face à des années d'incidents générés par l'IA avant ces dépôts. La plupart des créateurs ne peuvent pas absorber ce type d'exposition avant d'agir.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'une marque sonore?
Une marque sonore est une marque de commerce sous forme audio. Comme une marque verbale ou un logo, elle doit fonctionner comme un identificateur de source : l'auditeur reconnaît le son et l'associe à une source commerciale spécifique. Les exemples classiques incluent les carillons de NBC et le rugissement du lion de la MGM. Le système d'enregistrement des marques de l'USPTO accepte les demandes de marques sonores par la même voie de dépôt TEAS que pour les autres marques. Le critère est la distinctivité établie par une utilisation commerciale constante, pas simplement la reconnaissabilité.
L'USPTO a-t-il approuvé les demandes de marque de commerce de Taylor Swift?
Pas encore. En date du 8 mai 2026, les trois demandes sont en attente d'examen. Le dépôt n'est pas une approbation. L'examinateur assigné à chaque demande évaluera si les enregistrements et l'image sont admissibles en tant que marques identificatrices de source en vertu de la loi Lanham, 15 U.S.C. § 1051. L'examen standard prend de 8 à 14 mois à partir de la date de dépôt.
Un artiste peut-il déposer une marque sur sa voix?
Pas la voix en général. Un enregistrement audio spécifique utilisé de façon constante dans le commerce pour identifier une marque peut être admissible comme marque sonore. Une voix dans l'abstrait n'est pas enregistrable, pour la même raison que le nom d'une personne en général n'est pas enregistrable jusqu'à ce qu'il fonctionne comme une marque commerciale. La question est de savoir si une utilisation spécifique de cette voix crée un identificateur de source constant par la répétition commerciale, et non pas si la voix elle-même est bien connue.
Que devraient faire les artistes maintenant s'ils sont préoccupés par l'utilisation abusive de leur identité par l'IA?
Enregistrez votre nom d'artiste ou votre nom de marque comme marque de commerce fédérale si vous ne l'avez pas encore fait. Documentez votre utilisation commerciale de tout élément audio ou visuel qui fonctionne comme un signal de marque. Vérifiez si votre État dispose d'une législation de protection de la voix par l'IA. Mettez en place une surveillance de l'utilisation non autorisée de votre nom et de votre image sur les principales plateformes. Aucune de ces étapes n'exige d'attendre que les demandes de Swift soient résolues avant d'agir.
Quels outils juridiques l'enregistrement d'une marque vous donne-t-il contre l'utilisation abusive générée par l'IA?
Une marque de commerce fédérale enregistrée vous permet d'exiger des retraits de plateformes, d'envoyer des mises en demeure avec une assise juridique fédérale claire, de déposer une plainte pour violation devant un tribunal de district fédéral, et de réclamer des dommages-intérêts statutaires. En vertu du 15 U.S.C. § 1117, une violation délibérée peut atteindre 150 000 $ par marque. Disney a utilisé cette voie d'application en décembre 2025 pour contraindre Google à retirer des copies générées par l'IA de ses personnages protégés par des marques dans les 24 heures, sans déposer de poursuite.
Aghil Ebrahimi est le fondateur de StarGuard Law, licencié en Californie, en Ontario et au Québec. Il est également un artiste en tournée avec plus de 500 000 abonnés, ce qui signifie qu'il représente exactement l'intersection qu'occupent ses clients.
StarGuard Law s'occupe de l'enregistrement de marques de commerce de la recherche à l'enregistrement, y compris les demandes de marques sonores et la surveillance continue. Si vous êtes un artiste ou un créateur qui réfléchit à la protection de son identité contre l'IA, consultez notre pratique de représentation des artistes et des créateurs.
Si vous êtes une entreprise d'IA ou un fondateur de technologie qui examine le côté des marques de commerce de votre lancement, ce guide couvre le processus d'enregistrement pour les startups IA spécifiquement.
Cet article est à titre informatif uniquement — pas un avis juridique.